“熬最晚的夜，吃最多的保健品”听上去是一句简单的自嘲，但背后却蕴含当代快节奏生活状态下，Z世代群体对保健品的消费需求和消费态度。库润数据调研显示，在购买养生保健品的90后中，普遍每天吃2-3种保健品，超七成每月花200元以上。

无限极（中国）有限公司新会生产中心总监胡流云指出，情绪管理、身材管理、改善睡眠是目前年轻人最为看重的保健品功能需求。

此外，在产品方面，也有一些新的需求趋势。“首先，现在很多年轻人是成分党，会追求保健品的天然成分；其次，是希望保健食品可以即食化、零食化；最后，由于现在的生活快节奏，年轻人会更追求产品的便携性、个人定制化，以及绿色环保。”胡流云介绍。


随着人们对保健养生需求的增加，也催生了越来越多的行业细分赛道，不断吸引大批企业加入到保健品行业中发展。据前瞻产业研究院数据显示，截至2023年5月15日，中国保健品行业注册企业超过6.3万家。其中，2022年新注册企业数量创历史高峰，达6172家。

近年来，我国保健品市场一直保持稳步增长态势。艾媒咨询相关报告预测，2023年中国保健品市场规模有望达3282亿元，预计2027年有望达到4237亿元。报告亦指出，虽然与国外发达市场相比，